Mercedes communique auprès des routiers directement sur leur lieu de travail !

Pour la promotion de l’impressionnant camion Actros, Mercedez-Benz a voulu toucher les routiers d’une manière unique et dans leur propre environnement : la route.

Pour cela, ils ont conçu des stickers qu’ils ont collés sur le toit des voitures. Quand les voitures doublaient les camions, les routiers étaient les seuls à voir les stickers. Les visuels, sous la forme de trompe l’œil, montraient l’enthousiasme des conducteurs de la voiture avec un message invitant le routier à essayer le nouveau Actros ! Le résultat de cette brillante idée a été plutôt bien reçu, aux vues des réactions des conducteurs.

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La publicité crée du lien entre les personnes

A l’heure de l’internet 2.0, des réseaux sociaux et du crowdsourcing, les liens entre les personnes deviennent de plus en plus forts dans notre société. Les individus ne se sont jamais autant unis autour d’un sujet, d’une passion ou encore d’un artiste comme le montre par exemple le phénomène « My Major Company ».

Depuis les années 2000, cette dimension semble également attirer l’attention des annonceurs. En effet, ils cherchent à créer du lien avec leurs clients. Pour cela, les publicités mettent en scène des personnes de la vie de tous les jours partageant  des expériences inoubliables par le biais de leurs produits ou de leur marque. Les publicités utilisant ce genre d’axe créatif peuvent ainsi être de nature commerciale mais aussi de nature corporate, Vinci étant l’exemple parfait.

Cependant, nous pouvons nous demander, en quoi le fait de mettre des personnes qui se rassemblent et unissent leur force donnerait une image positive à la marque ? Quel message les publicitaires cherchent-ils à faire passer devant tant de fraternité ?

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TOP 5 des meilleurs affichages événementiels du début d’année

#5 RAC

Cet affichage déformaté a été réalisé pour la RAC, une assurance australienne ayant comme particularité de venir chercher votre véhicule lorsqu’il tombe en panne. A l’heure actuelle, les températures australiennes dépassent parfois les 40° et l’effet plastique fondu permet bien d’imaginer ce que vous pourriez devenir, si votre vous voiture restait immobilisée. Le message : « Vous ne voulez vraiment pas rester bloqué ici ».

#4 Western Direct Insurance

Toujours pour une assurance, mais cette fois canadienne, Western Direct nous offre un affichage unique qui n’est pas terminé car le poseur s’est endormi avant. Le message : Les assurances sont chiantes alors ne perdez pas votre temps Wester Direct s’en occupe pour vous.

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Un QR Code pour rentrer en toute sécurité après une soirée bien arrosée !

Le bar « Turquoise Cottage » de New Delhi a eu une très bonne idée pour responsabiliser ses clients de manière moderne et surtout fun.

Au lieu du traditionnel tampon sous la forme d’un numéro ou d’un logo à l’entrée du bar, ils ont créé un tampon QR Code appelé « Buddy Stamp ». En scannant le QR Code sur leur bras, les clients sont dirigés vers différents liens en fonction de l’heure. Entre 20h et 22h, ils accèdent à des offres liées aux consommations avec des bons de réduction sur certains cocktails. Entre 22h et 6h du matin, ils accèdent à des services de Taxi pour rentrer en toute sécurité. Enfin, de 6h à 16h, ils peuvent avoir accès à divers services et solutions pour se remettre de leur gueule de bois (aspirine, vitamine, dormir…).

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BMW réalise une opération interactive et sociale pour la série 1

Après Hyundai et Chevrolet, BMW fait la promotion des BMW série 1 au travers un advergame géant. Le constructeur automobile a mis en place ce jeu dans 5 villes d’Afrique du Sud. La course opposait deux joueurs, contrôlant chacun une BMX série 1 (la bleue et la rouge) à l’aide d’une tablette numérique.

A la différence des marques concurrentes, BMW a intégré une dimension sociale au jeu puisque Facebook était intégré dans tout le processus du jeu. Les joueurs devaient au préalable se connecter à Facebook pour accéder à l’application. Une fois le duel terminé, il pouvait partager leur résultat sur leur page et surtout consulter le classement général sur la page de BMW. Le meilleur joueur remportait tout de même la BMW utilisée dans le film Mission Impossible 4. Au vu des chiffres impressionnants diffusés en fin de vidéo, on comprend mieux l’intérêt d’intégrer une dimension sociale dans de tels événements.

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Les experts en blouse blanche dans la publicité

« L’habit ne fait pas le moine » n’est pas vraiment une expression qui s’adapte au monde de la publicité. En effet, la publicité utilise des représentations connues de tous comme symboles universels. Les experts en blouse blanche sont peut-être l’une des plus fréquentes pour convaincre de l’efficacité d’un produit. Cette représentation ne date pas d’hier et nous pouvons notamment nous en apercevoir avec le visuel ci-dessous datant des années 50 où un docteur vante les mérites de la cigarette !

Bien heureusement, ce genre de visuel associé à ce type de message n’est plus permis aujourd’hui. Cela est cependant bien représentatif de l’image que peuvent donner ces « experts ». Qu’ils soient docteurs,  scientifiques, ingénieurs, archéologues, pharmaciens… ce sont avant tout des hommes de sciences, des experts dans leur métier avec une parole vraie que personne n’oserait remettre en question.

Pourquoi les publicitaires se servent-ils des personnes en blouse blanche propre et nette portant souvent des lunettes ? Quelles représentations avons-nous de ces personnes ? Qu’apportent-ils aux produits ?

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Heineken et Cadbury : Des marques qui aiment leurs fans Facebook

Parfois, les marques font un peu tout et n’importe quoi pour gagner de nouveaux fans et partager avec eux des expériences « uniques ».

Heineken Brésil en est le parfait exemple avec une opération originale. En effet, pour chaque like sur leur page Facebook, des employés d’Heineken gonflaient un ballon de baudruche à l’effigie du nouveau fan et le laissaient dans leur bureau. Au fur et à mesure du temps et des likes, le nombre de ballons a augmenté jusqu’à remplir totalement le bureau de ces employés d’Heineken ! Au total, ils auront gonflé plus d’un million de ballons ! Une manière sympathique de communiquer avec ses fans notamment grâce à de nombreuses vidéos qui montraient l’évolution de l’opération. Ci-dessous une petite sélection.

Cadbury communique aussi avec ses fans mais eux n’ont pas besoin d’en gagner de nouveau. Ayant atteint récemment le million de fans sur Facebook, ils ont conçu un like géant en chocolat pour fêter l’événement et remercier tous les likers ! En tout 3 tonnes de chocolats pour ce magnifique pouce !

Attention Facebook est un outil à consommer avec modération !

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